Marimar adalah gadis miskin dan lugu yang hanya tinggal dengan kakek dan neneknya di gubuk dekat pantai di San Martin de la Costa, Ixtapa Zihuatanejo. Dia jatuh cinta dengan Sergio, putra Renato Santibáñez, seorang pemilik peternakan kaya.

Sergio juga tertarik pada Marimar karena sikapnya yang rendah hati dan manis. Ia pun memutuskan untuk menikahi Marimar meskipun ayah dan ibu tirinya yang masih muda, Angélicam tak setuju.

Angélica membenci Marimar karena kenaifannya, buta huruf, dan ketidaktahuannya tentang norma-norma sosial. Setiap hari, Angélica selalu mempermalukan Marimar. Jengah dengan kelakuan ibu tirinya, Sergio pun pergi dalam perjalanan bisnis untuk mendapatkan cukup uang agar dapat membeli rumah baru untuk Marimar.